暑假以來(lái)，旅游市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。除避暑游、賽事游持續(xù)火爆以外，以抗戰(zhàn)紀(jì)念場(chǎng)館及相關(guān)歷史遺跡為代表的紅色旅游目的地吸引了大量游客，大型實(shí)景演出的火爆和電影《南京照相館》的熱映也為紅色旅游增加了話題，推高了熱度。

避暑游、賽事游熱度居高不下

這個(gè)夏天，全國(guó)多地進(jìn)入“燒烤”模式，游客避暑游、海濱海島游等需求繼續(xù)釋放。記者從途牛旅游網(wǎng)獲悉，水上樂(lè)園、海濱海島等親水娛水項(xiàng)目及夜間集市、夜游景區(qū)等備受游客青睞，避暑游成為近期最火爆的出游主題之一。

今年暑期避暑游市場(chǎng)呈現(xiàn)“南北兩頭熱”的顯著趨勢(shì)。如貴州7月平均氣溫通常在22℃-25℃，非常適合夏季避暑旅行，成為游客熱門(mén)之選。甘肅、青海，以及漠河、長(zhǎng)白山、伊春等目的地也同樣受到游客青睞。

這個(gè)暑期，“跟著賽事去旅行”持續(xù)火爆，為游客帶來(lái)豐富多元、激情熱烈的暑期之旅，熱門(mén)玩法帶動(dòng)多場(chǎng)景消費(fèi)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。7月以來(lái)，江蘇省暑期文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)11%，7月20日賽事主場(chǎng)城市住宿訂單量同比增長(zhǎng)超127%，在美團(tuán)上線“蘇超”主題套餐的江蘇商家較比賽初期增長(zhǎng)856%，夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)同比增長(zhǎng)43%。

隨著“蘇超”賽事接連開(kāi)賽，南京、徐州、淮安、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州等主場(chǎng)城市都迎來(lái)了大量球迷和游客的入住需求，住宿消費(fèi)隨之攀升。華住數(shù)據(jù)顯示，7月1日—7月21日期間，江蘇省酒店整體入住率超80%。

7月26日，重新開(kāi)賽的“村超”也在貴州掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。途牛數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽的當(dāng)個(gè)周末（7月26日-27日），途牛平臺(tái)貴州目的地出游人次環(huán)比上一個(gè)周末（7月19日-20日）增長(zhǎng)超30%。榕江“村超”所在的黔東南出游人次環(huán)比上一個(gè)周末增長(zhǎng)54%。8月3日，貴州“村超”迎來(lái)復(fù)賽后的第2個(gè)比賽日。8月2日-3日，途牛平臺(tái)黔東南目的地出游人次環(huán)比前一個(gè)周末（7月26日-27日）增長(zhǎng)49%，貴州目的地出游人次環(huán)比增幅超10%。

實(shí)景演出火爆出圈

每年的暑期旅游旺季通常也是紅色旅游的旺季。今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，紅色目的地持續(xù)吸引廣大游客。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，井岡山、延安、韶山等地，暑期酒店預(yù)訂量同比均有增長(zhǎng)，其中，井岡山酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近四成。

今年的不少紅色旅游目的地讓游客“動(dòng)起來(lái)”。實(shí)景演出、實(shí)戰(zhàn)演藝、航空航天等軍事類(lèi)博物館和科普展，讓游客有更好的沉浸式體驗(yàn)，也帶動(dòng)了多個(gè)城市的旅游熱度和酒店預(yù)訂量。值得注意的是，紅色旅游正在完成從“靜態(tài)參觀”到“互動(dòng)體驗(yàn)”的升級(jí)，實(shí)景演出成為紅色景區(qū)新亮點(diǎn)。

在貴州遵義，《偉大轉(zhuǎn)折》實(shí)景演出火爆出圈，吸引大量游客前來(lái)重溫革命歷史。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑假期間，該演出的門(mén)票預(yù)訂量同比漲了3倍。依托實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)打造的婁山關(guān)大捷實(shí)戰(zhàn)演藝，帶動(dòng)了整個(gè)婁山關(guān)景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量。在去哪兒平臺(tái)，今年暑期，婁山關(guān)大捷實(shí)戰(zhàn)演藝景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)41%，婁山關(guān)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)62%。此外，江西的大型實(shí)景演出《井岡山》，暑期門(mén)票銷(xiāo)量同比也增長(zhǎng)了28%。

《南京照相館》拍攝地引游客“打卡”

除了抗日紀(jì)念場(chǎng)館外，熱門(mén)電影的拍攝地也迅速成為年輕消費(fèi)者的“打卡地”。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，以南京大屠殺為背景的暑期檔電影《南京照相館》上映12天，總票房已經(jīng)突破17億元。

除了收獲票房和口碑，《南京照相館》的熱映推高了暑期紅色旅游的熱度。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，7月25日-8月3日途牛平臺(tái)南京目的地用戶出游人次環(huán)比前十天（7月15日-24日）增長(zhǎng)近16%。影片核心拍攝地上海影視樂(lè)園在同程旅行平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超80%。侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、百團(tuán)大戰(zhàn)紀(jì)念館、臺(tái)兒莊大戰(zhàn)遺址等紀(jì)念館及抗戰(zhàn)遺址的關(guān)注度也較高。

“今年暑期以抗戰(zhàn)紀(jì)念為主題的研學(xué)游等產(chǎn)品的熱度顯著高于去年同期，特別是暑期檔電影《南京照相館》的熱映進(jìn)一步推高了相關(guān)主題的旅游熱度。預(yù)計(jì)隨著8月份《東極島》《山河為證》等抗戰(zhàn)題材影片的陸續(xù)上映，今年暑期的抗戰(zhàn)主題紅色旅游有望迎來(lái)一個(gè)小高潮。”同程旅行度假業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（來(lái)源：央廣網(wǎng) 記者 宋雪）