□ 王曉樂 特約評論員 厲新建

　　暑期以來，各地演唱會掀起一波又一波消費熱潮，“跟著演唱會去旅行”持續(xù)升溫，演唱會經(jīng)濟引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注。如何認識演唱會經(jīng)濟火爆背后的原因，做到“曲終人不散”，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是一個值得深入思考的話題。

　　演唱會具有顯著的引流作用。一方面是因為明星偶像本身對粉絲具有強大的號召力，且高忠誠度粉絲群體可以帶動非粉絲群體、“為青春補票”粉絲群體等的參與。另一方面是因為各地出臺了一系列鼓勵性、便利化政策措施。

　　演唱會具有顯著的情緒效應(yīng)。與“蘇超”等賽事一樣，演唱會因為具有強烈的情緒傳染機制，是情緒釋放非常重要的場景。人們可以通過演唱會這類娛樂消費和體驗場景來釋放工作生活中的壓力。悅己型消費需求增長已經(jīng)成為演唱會經(jīng)濟重要的推動力量。

　　演唱會具有顯著的“內(nèi)容效應(yīng)”。相對于演唱會的外在形式，具有獨特價值的內(nèi)容是演唱會賦能消費的關(guān)鍵，對于旅游資源特色不夠鮮明的旅游目的地而言，注入演唱會等特色內(nèi)容就成了重要的創(chuàng)新方向。城市更新也需要演唱會等娛樂消費場景來實現(xiàn)內(nèi)容賦能、形象重塑。

　　隨著演唱會的場次越來越多、舉辦地從一二線城市不斷向低線城市延伸，演唱會市場競爭越來越激烈，消費分流現(xiàn)象越來越顯著，演唱會經(jīng)濟的“續(xù)航”能力將面臨更大挑戰(zhàn)。為了推動演唱會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，大致可以關(guān)注以下幾個方面。

　　第一，要加強行業(yè)間的協(xié)同，深度挖掘演唱會流量的消費衍生能力。演唱會之所以被稱為“行走的GDP”是因為它能夠圍繞著參與演唱會的客群形成較長的消費鏈、供給鏈和價值鏈。所以演唱會經(jīng)濟能否可持續(xù)發(fā)展，就要看演唱會作為流量入口所帶動的消費鏈條能不能進一步延長，演唱會與其他在地消費業(yè)態(tài)之間能否形成有效協(xié)同、形成“演唱會+”模式。各行業(yè)之間的協(xié)同情況，關(guān)系著演唱會消費衍生能力。從這個角度看，“票根經(jīng)濟”是一種值得推廣的聯(lián)動模式。

　　當(dāng)然，如何深入認識演唱會受眾也十分重要，這關(guān)系著將流量轉(zhuǎn)化為實際消費的精準(zhǔn)策略。演唱會的觀眾可以區(qū)分為“鐵桿粉”和“路人粉”，而不同的“粉絲”對地方文旅消費的帶動作用是不一樣的。除了年輕客群之外，也有不少中老年人成了演唱會受眾。這些人要么是自身有足夠消費能力，要么是子女為其購票，成了演唱會經(jīng)濟重要推動力之一。

　　第二，要加強部門間的協(xié)同，有效促進演唱會降本增效。辦好演唱會涉及多部門工作，其實也是一個城市治理能力、管理水平的重要體現(xiàn)。演唱會考驗的不僅是場館的運營管理能力，更是城市整體服務(wù)能力、創(chuàng)新能力、競爭能力，尤其是審批流程優(yōu)化以及安保、應(yīng)急、場內(nèi)外服務(wù)等。在這些方面北京、上海等城市正在積極探索，如北京出臺《北京市推動演藝高質(zhì)量發(fā)展支持辦法》，推出獎勵支持、文商旅融合聯(lián)動等舉措，致力于打造“演藝之都”；上海推行大型營業(yè)性演出報批“一件事”改革，通過整合跨部門審批流程、精簡材料、縮短時限，進一步提升政務(wù)服務(wù)效率，為演出市場注入新活力。

　　值得關(guān)注的是，做好對外來游客的“寵客”服務(wù)的同時，也要服務(wù)好本地居民，如何常態(tài)化地平衡好二者關(guān)系是需要政府部門深入思考的。外來游客是短時間的需求，本地居民是長周期的需求。只有將“寵客”的熱度與本地民生的溫度結(jié)合，才能形成主客共享、和諧共生的演唱會經(jīng)濟。

　　第三，要加強不同類型演唱會間的協(xié)同，重視演唱會的綜合效益。不僅要有市場導(dǎo)向的演唱會，也要有普惠意義的演唱會。演唱會既是經(jīng)濟發(fā)展所需要的，也是社會發(fā)展、文化提升所需要的。文化強國建設(shè)不僅需要有文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，也需要文化的社會性、公益性、公共服務(wù)化發(fā)展，要做好市場化演唱會和公益性演唱會之間的平衡。此外還值得注意的是，很多小而美、小而精的演出可以發(fā)揮獨特作用，如滿足小眾市場文化需求、豐富文商旅融合業(yè)態(tài)、有效響應(yīng)城市更新戰(zhàn)略、顯著提升閑置或低效存量資產(chǎn)效能等。

　　除了主打情緒價值的大型演唱會等文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，各地還要有活躍的其他演藝模式和空間，持續(xù)培育壯大演藝消費，活躍演藝生態(tài)、豐富文化生活、營造藝術(shù)氛圍、涵育城市氣質(zhì)，促進一枝獨秀的演唱會經(jīng)濟向多元共生的演藝經(jīng)濟發(fā)展。希望演唱會不僅是“行走的GDP”，更是“流動的GNH（國民幸福指數(shù)）”，不僅帶來可觀的經(jīng)濟效益，更能促進人們的幸福感提升。